黨的二十大報(bào)告明確提出：“加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，加強(qiáng)城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護(hù)傳承”。文化遺產(chǎn)作為人類(lèi)文明的重要載體，承載著豐富的歷史、藝術(shù)和科學(xué)價(jià)值，其保護(hù)與利用正是文化事業(yè)創(chuàng)新與文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心資源基礎(chǔ)。然而，隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，文化遺產(chǎn)的傳播方式面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何利用現(xiàn)代技術(shù)手段創(chuàng)新文化遺產(chǎn)的傳播路徑，成為當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。適時(shí)推動(dòng)H5交互設(shè)計(jì)、XR技術(shù)、移動(dòng)應(yīng)用與社交媒體平臺(tái)的融合賦能，或可為文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新傳播提供新路徑。

H5交互技術(shù)：輕量化傳播與用戶(hù)參與賦能

H5交互技術(shù)以低門(mén)檻、跨平臺(tái)與社交化特性，成為文化遺產(chǎn)傳播的核心載體。在文化遺產(chǎn)傳播中，H5將厚重的文化內(nèi)容解構(gòu)為可觸達(dá)、易傳播的交互單元，降低用戶(hù)認(rèn)知負(fù)荷并提升參與意愿。

在技術(shù)實(shí)現(xiàn)層面，H5可整合LBS位置服務(wù)與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)接口，根據(jù)用戶(hù)物理位置與行為軌跡，智能推送文化內(nèi)容，形成虛實(shí)融合的傳播場(chǎng)景。例如，當(dāng)用戶(hù)接近文化遺產(chǎn)博物館等場(chǎng)所時(shí)，H5頁(yè)面自動(dòng)推送AR導(dǎo)覽激活入口，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播閉環(huán)。在交互機(jī)制設(shè)計(jì)上，H5通過(guò)視差滾動(dòng)、觸摸響應(yīng)與微交互動(dòng)效構(gòu)建沉浸式敘事流。頁(yè)面滾動(dòng)速度可關(guān)聯(lián)內(nèi)容呈現(xiàn)節(jié)奏，例如緩慢滑動(dòng)觸發(fā)歷史時(shí)間軸的漸進(jìn)展開(kāi)，快速滑動(dòng)則模擬時(shí)空跨越的視覺(jué)沖擊；點(diǎn)擊、長(zhǎng)按等手勢(shì)操作可激活文物細(xì)節(jié)放大、工藝步驟分解等隱藏內(nèi)容層。此類(lèi)設(shè)計(jì)將單向信息傳遞轉(zhuǎn)化為探索式學(xué)習(xí)過(guò)程，用戶(hù)通過(guò)身體動(dòng)作與界面元素的持續(xù)互動(dòng)，形成深度參與的知識(shí)內(nèi)化路徑。同時(shí)，社交化傳播已成為H5交互技術(shù)的重要突破方向。依托社交平臺(tái)的開(kāi)放接口與算法工具，H5可實(shí)現(xiàn)用戶(hù)參與的裂變式擴(kuò)散。個(gè)性化內(nèi)容生成機(jī)制將用戶(hù)身份特征與文化符號(hào)深度融合，通過(guò)社交關(guān)系鏈的指數(shù)級(jí)傳播，使文化遺產(chǎn)傳播突破傳統(tǒng)邊界，滲透至日常社交場(chǎng)景。這種模式既保留文化敘事的權(quán)威性，又賦予用戶(hù)創(chuàng)造性表達(dá)空間，形成文化價(jià)值傳遞與個(gè)體身份建構(gòu)的雙向賦能機(jī)制。

XR技術(shù)：沉浸式重構(gòu)文化遺產(chǎn)的時(shí)空維度

XR技術(shù)是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)的另一種表達(dá)互動(dòng)方式，通過(guò)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）與MR（混合現(xiàn)實(shí)）的融合，為文化遺產(chǎn)的數(shù)字化敘事與交互體驗(yàn)提供了多維度解決方案。文化遺產(chǎn)傳播的核心價(jià)值在于消解了物理限制與時(shí)間壁壘，構(gòu)建沉浸式文化認(rèn)知場(chǎng)景。

在技術(shù)實(shí)現(xiàn)層面，XR依托三維建模、空間計(jì)算與實(shí)時(shí)渲染技術(shù)，將文化遺產(chǎn)的靜態(tài)實(shí)體轉(zhuǎn)化為可交互的數(shù)字孿生體。高精度數(shù)字化技術(shù)完整保留文化本體的物質(zhì)特征與非物質(zhì)內(nèi)涵，用戶(hù)通過(guò)自然交互指令觸發(fā)多模態(tài)信息呈現(xiàn)，在虛實(shí)融合場(chǎng)景中建立深度認(rèn)知連接。在敘事邏輯上，XR技術(shù)通過(guò)場(chǎng)景化腳本設(shè)計(jì)賦予文化遺產(chǎn)動(dòng)態(tài)表達(dá)。在虛擬空間中，用戶(hù)的行為路徑可觸發(fā)歷史事件的時(shí)空再現(xiàn)。例如，行走于數(shù)字重建的古城街道時(shí)，建筑群隨視角移動(dòng)動(dòng)態(tài)加載歷史信息層。這種非線性敘事模式突破了傳統(tǒng)線性解說(shuō)框架，讓用戶(hù)從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)探索者，通過(guò)自主交互行為構(gòu)建個(gè)性化認(rèn)知圖譜。XR技術(shù)還為文化遺產(chǎn)的跨學(xué)科協(xié)作提供了技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。研究數(shù)據(jù)可通過(guò)可視化界面與虛擬場(chǎng)景深度融合，形成“可操作的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)”，當(dāng)用戶(hù)在虛擬場(chǎng)景中點(diǎn)擊特定區(qū)域時(shí)，可同步調(diào)取該區(qū)域的年代測(cè)定數(shù)據(jù)、地層分析圖譜及關(guān)聯(lián)文化遺產(chǎn)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)文化資源的大眾化轉(zhuǎn)譯。此外，XR技術(shù)通過(guò)云端協(xié)作平臺(tái)支持多地專(zhuān)家實(shí)時(shí)介入虛擬修復(fù)項(xiàng)目，共享操作界面并疊加注釋信息，推動(dòng)文化遺產(chǎn)保護(hù)從封閉式研究轉(zhuǎn)向開(kāi)放式共創(chuàng)。

移動(dòng)應(yīng)用與社交媒體平臺(tái)：文化傳播的生態(tài)化重構(gòu)

移動(dòng)應(yīng)用與社交媒體平臺(tái)通過(guò)終端適配性、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與社群運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建了文化遺產(chǎn)傳播的生態(tài)化矩陣。移動(dòng)應(yīng)用將物理空間轉(zhuǎn)化為承載文化敘事的智能場(chǎng)域，社交媒體平臺(tái)則激活了文化參與的社群網(wǎng)絡(luò)。

移動(dòng)應(yīng)用作為智能交互終端，深度融合定位服務(wù)、傳感器數(shù)據(jù)與機(jī)器學(xué)習(xí)算法，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景感知與文化內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配。定位服務(wù)與場(chǎng)景化推送技術(shù)的深度融合，使文化信息精準(zhǔn)適配用戶(hù)物理空間與行為狀態(tài)。界面交互遵循人體工程學(xué)原理，通過(guò)多維度反饋機(jī)制維持用戶(hù)與內(nèi)容的持續(xù)對(duì)話(huà)，構(gòu)建虛實(shí)交融的文化體驗(yàn)場(chǎng)域。社交媒體平臺(tái)則通過(guò)用戶(hù)生成內(nèi)容的機(jī)制與算法推薦模型，激活文化遺產(chǎn)的社群化傳播勢(shì)能。短視頻平臺(tái)的豎屏交互邏輯與特效工具鏈，使文化內(nèi)容適配移動(dòng)端的碎片化消費(fèi)習(xí)慣。例如，通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的面部動(dòng)作捕捉技術(shù)，用戶(hù)可操控基于文化遺產(chǎn)數(shù)字化生成的虛擬角色進(jìn)行表情演繹，并疊加歷史背景字幕生成趣味短視頻。社交媒體的話(huà)題標(biāo)簽系統(tǒng)則將分散的用戶(hù)生成內(nèi)容聚合為文化傳播熱點(diǎn)，形成跨地域的集體參與儀式。在數(shù)據(jù)層面，移動(dòng)端與社交媒體沉淀的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)為文化遺產(chǎn)傳播策略提供量化支撐。點(diǎn)擊熱圖可揭示內(nèi)容關(guān)注度分布，停留時(shí)長(zhǎng)與分享路徑分析能識(shí)別高傳播效力的文化符號(hào)，而情感分析技術(shù)則可量化用戶(hù)對(duì)特定文化敘事的情緒反饋，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)模型將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)優(yōu)化策略，進(jìn)而自動(dòng)調(diào)整內(nèi)容推送頻次、重構(gòu)信息層級(jí)或生成個(gè)性化導(dǎo)覽路線。此外，跨平臺(tái)數(shù)據(jù)融合可構(gòu)建用戶(hù)文化興趣圖譜，為文化遺產(chǎn)IP的衍生開(kāi)發(fā)提供精準(zhǔn)決策支持，形成文化價(jià)值傳播與產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的良性循環(huán)。

（作者為蚌埠學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師；本文系安徽省社會(huì)科學(xué)創(chuàng)新發(fā)展研究課題社科普及項(xiàng)目“H5交互設(shè)計(jì)視閾下安徽文化遺產(chǎn)傳播路徑創(chuàng)新研究——以花鼓燈為例”〈項(xiàng)目編號(hào)：2023KY013〉、安徽省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目重點(diǎn)項(xiàng)目“城市品牌語(yǔ)境下地方文化IP營(yíng)造途徑研究——以安徽蚌埠大禹IP為例”〈項(xiàng)目編號(hào)：2023AH052928〉研究成果）